BY ADD.U is een modemerk dat is opgericht door Hedwig Sophie Pijpker in 2019. Na een fotografieproject in Quito, Ecuador, waar Hedwig met eigen ogen kon zien hoe vreselijk de omstandigheden waren voor kansarme kinderen en werknemers, wilde ze een eigen fashion label oprichten dat zich inzet voor betere werkomstandigheden en duurzaamheid. Haar doel was een kledingmerk zonder kinderarbeid en zonder rommel, wat een keurmerk draagt en wat gericht is op een betere toekomst.

BY ADD.U verkoopt tijdloze en duurzame basics van hoge kwaliteit die verantwoord worden geproduceerd. Alle kleding wordt gemaakt van biologisch gecertificeerd katoen.